今非昔比!諾基亞遇難關 不大可能在芬蘭經濟上重獲舉足輕重地位

作者: 鉅亨網編譯陳育忠 綜合外電 | 鉅亨網 – 2012年11月15日 下午9:35

雖然諾基亞(Nokia Corp.)(NOK1V-FI)(NOK-US)現在碰到困難時刻且看起來不可能重新奪回其在芬蘭經濟裡的舉足輕重地位,但它9年前可是在其祖國幫忙培養新興科技商機。

曾經製造全球逾半智慧型手機且占芬蘭GDP比重4%的諾基亞日前撥款補助1項獎項,而該獎項最終則是由Rovio所贏得。

目前,Rovio和當地同業競爭對手Supercell為全球排名前2的行動遊戲開發商。

在競爭者多但賺錢者少的產業裡,Rovio的《憤怒鳥》(Angry Birds)遊戲在全球10億顧客身上取得巨大成功,但其中大多數客戶使用的智慧型手機卻是諾基亞死敵蘋果(Apple Inc.)(AAPL-US)和三星(Samsung Electronics Co.)(005930-KR)。

Rovio上個周末才推出的《星際大戰》(Star Wars)版的《憤怒鳥》遊戲,旋即自Supercell手中的《部落日記》(Clash of Clans)奪回全球下載榜的排頭位置。

由於諾基亞去(2011)年和今(2012)年的淨虧損金額預估將高達近50億歐元,加上其智慧型手機市占率目前又低於5%,因此上述2家遊戲公司的大紅大紫亦為芬蘭能在科技領域上保有地位提供了保證。

雖然他們在要完全填補諾基亞般的大洞還有很長的路要走,但他們幫忙避免了科技畢業生人力外流的情形發生。

芬蘭智庫ETLA研究者Petri Rouvinen亦說:「顯然新創公司和遊戲公司的直接影響力甚至未及諾基亞現在水準,更遑論諾基亞昔日水準。」

他並補充道,但他們最終會是經濟裡結構改變的必要部份,帶動企業家精神與創造新的成長。

芬蘭今年經濟成長率預估將不到1%,此後亦將是僅僅微幅高出2%的水準,主要係因受到諾基亞拖累,而該國另個主要出口項目的林產品亦正向在下滑。

小型遊戲公司Ovelin創辦人兼執行長Christoph Thur表示:「我們不需要1個新的諾基亞,不需要完全依賴1家公司。我們反而需要幾百家Rovio或是Supercell。」

Ovelin員工人數僅有12位,但其吉他教學遊戲《WildChords》已在34國音樂榜中拿下排頭的位置,主要因為受惠於應用程式商店的即時遍即全球特性。

許多的芬蘭公司亦正搶搭免費試玩模式,讓遊戲玩家在購買前試用,而這亦使得實體遊戲產品製造商如美商藝電(Electronic Arts Inc.)(EA-US)、動視暴雪(Activision Blizzard Inc.)(ATVI-US)以及Take-Two Interactive Software Inc.(TTWO-US)的銷量日漸下滑。

即便當中最成功的公司亦維持相當規模的人力。Rovio員工人數將近500人,僅是諾基亞去年和今年在芬蘭裁員人數的1/10。

然而,諾基亞的困境可能是個創造性破壞的案例。

行動分析公司Alekstra分析師Tero Kuittinen認為:「諾基亞員工習慣待在公司且避開投入風險事業,形成科技專業知識的絕緣泡沫,如此是無法促進芬蘭新創公司成長的。」

「芬蘭新創公司現在必須加速自勞動力中找出IT及行銷專家。」Kuittinen接著表示。

行銷專家亦在Rovio成功故事中扮演關鍵角色。

Rovio遊戲業務部門主管Petri Jarvilehto表示:「我們一直持續地將《憤怒鳥》遊戲打造成為1個品牌,並強過遊戲本身。」

當地研究公司Neogames亦預估,芬蘭今年遊戲軟體銷售額將達2.5億歐元,較2年前成長2.5倍。

如此的成長表現亦使得赫爾辛基成為遊戲產業的中心。

迪士尼(DIS-US)、法國遊戲出版商Ubisoft(UBI-FR)以及美商藝電等都被吸引到此設立工作室。

遊戲公司無法讓時光倒轉,但他們可能很快地能夠令諾基亞在價值上黯然失色。

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