亞馬遜宣布8.9 吋Kindle Fire降價20% 分析師︰實情是大尺寸銷量差

作者: 鉅亨網編譯呂燕智 綜合外電 | 鉅亨網 – 2013年3月14日 下午2:00

Kindle Fire HD。(圖:亞馬遜官網)

亞馬遜(Amazon.com)(AMZN-US)周三(13日)宣布,將旗下尺寸最大的平板電腦 Kindle Fire 價格下調最高 20%;此舉可望為亞馬遜在競爭激烈的平板市場中,進一步搶佔市佔率。

調整後 Wi-Fi 版 8.9 吋 Kindle Fire HD 在美售價,將由 299 美元降至 269 美元;原先售價 499 美元的 4G 版更一舉減少 100 美元至 399 美元。

尺寸較小的 7 吋 Kindle Fire HD則維持於原本售價 199 美元。

亞馬遜 Kindle 部門總裁 Dave Limp 表示,正積極進行大尺寸 Kindle Fire 在英、德、法、意、西班牙與日本的上市計畫,受到提高產量的經濟規模挹注,製造成本降低促成了此波降價。

在電子閱讀器市場表現不俗的亞馬遜,選擇於 2011 年跨入平板推出首款 Kindle Fire,決定與蘋果(AAPL-US)等消費電子大廠共同搶食商機。

亞馬遜透過低價策略帶動Kindle Fire銷售,並藉此吸引消費者到亞馬遜網站購買書籍、影音等數位商品,提升這家全球最大線上購物業者整體業績。

然而投資機構 Pacific Crest Securities 分析師 Chad Bartley 指出,最終雖然亞馬遜整體平版銷量不俗,但是大尺寸 Kindle Fire 卻相對落後。

亞馬遜從未公布過 Kindle Fire 銷售數字;Bartley 上周在投資告中指出,依據供應鏈訊息判斷,大尺寸 Kindle Fire 銷量不佳。

與此同時,BGC Partners 分析師 Colin Gillis 則表示,亞馬遜此波降價是為了在接下來數月的傳統淡季中維持銷量,同時為接下來的新產品上市預作準備。

研究機構 IDC 數據顯示,截至去年底,亞馬遜平版電腦全球出貨約 600 萬台,全球市佔約 12%,遜於前年的16%;蘋果 iPad 市佔也從前年的 52% 縮水至去年的 44%,全球出貨 1550 萬台;相對來看市佔率顯著提升的則是三星(Samsung)(5930-KR)。

亞馬遜股價K線圖

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