蘋果平板 Q2市占歷史新低

中央社 – 2013年7月24日 下午5:43

(中央社記者潘智義台北24日電)研調機構WitsView指出,蘋果iPad平板電腦第2季出貨量1460萬台,除較第1季衰退幅度高達25%外,市占率也滑落至35.5%的歷史新低。

WitsView調查,全球第2季7吋解析度WSVGA以上平板電腦出貨量4110萬台,相較於第1季度衰退12.4%,除了季節性因素影響外,部分主力產品進入世代交替,以及因應銷售疲軟所做的庫存調節,都是導致出貨下滑的關鍵要素。

WitsView研究協理邱宇彬表示,蘋果為平板電腦出貨量最大的單一品牌,但第2季因9.7吋iPad進入生命週期尾聲,加上iPad mini偏高的售價,導致銷售力道趨緩,連帶產生的庫存調節衝擊下,出貨量由第1季1950萬台衰退至第2季的1460萬台。

邱宇彬分析,三星(Samsung)今年積極擴張平板電腦出貨量,企圖心同樣展現在第2季的出貨量上,雖880萬台出貨量較前季略為衰退,但在新的8吋機種加持下,市占率由20.2%攀升至21.5%,表現依然亮眼。

華碩、宏碁兩大PC品牌方面,上半年不約而同的將重心放在7吋售價130美元以下的產品上,低價策略奏效也讓兩者成為少數出貨量逆勢成長的品牌,季成長率分別為60%與36%。

他指出,長期以來在低價平板市場叱吒風雲的兩大廠商亞馬遜(Amazon)與Google,第2季出貨成績都不甚理想,分別僅110萬台與90萬台。

他進一步表示,亞馬遜2013新機幾乎集中在9月之後出貨,現階段仍處於產品空窗期,至於Google產品主力Nexus 7因第1代產品於第2季邁入生命週期尾聲,導致出貨大幅減少,預估第3季起因為第2代產品順利放量,單季出貨將回到200萬台以上。

他說,白牌平板電腦第2季同樣難逃衰退命運,關鍵零組件記憶體的漲價與缺貨,讓不少規模較小的白牌平板電腦面臨成本上升、供貨不足的雙重打擊,加上品牌商強推低價平板,擠壓到白牌生存空間,在內憂外患的衝擊下,白牌平板電腦第2季出貨規模僅970萬台,季衰退7%。

WitsView分析,除上述的Amazon 7吋年度新機種,以及第2代Nexus 7外,第3季還有眾多令人期待的新品即將問世,包括重量級的第5代蘋果iPad、由PC品牌強力操刀的新一代Android 10.1吋平板電腦,在規格提升且價格誘人刺激下,第3季出貨量可望達4960萬台,季成長21%。

WitsView預估,2013年全年的平板電腦出貨1億9650萬台,包括1億5320萬台的品牌平板電腦,及4330萬台白牌平板電腦。1020724

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