霾經濟 陸網購衝破40億元

中央社 – 2013年12月12日 下午8:44

(中央社記者鄭崇生上海12日電)大陸電子商務龍頭阿里巴巴今天指出,今年以來上淘寶購買抗霧霾用品者有450萬人次,金額達人民幣8.7億元(約新台幣42.5億元)。

此外,今天是大陸網購業者刻意塑造的「雙12」購物節。但大陸媒體評論,阿里巴巴雖想創造「雙12」購物潮,然而消費者似顯疲乏。

阿里巴巴數據顯示,「雙12」購物節開賣15分鐘後,有50萬名賣家錄得成交數據,而去年則在上午10時才達到。不過,阿里巴巴今晚尚未公布「雙12」購物節消費金額數據。

由於大陸霾害嚴重,「霾單」與土豪(淘寶壕)、父嬰時代、黃金大媽、大黃鴨、蘇浙滬供暖、防碰瓷、「縣金流」及手機購物等字彙,一同被淘寶選為「2013中國消費年度關鍵字」。

關於「霾單」,今年上淘寶購買口罩的人比去年大增181%,空氣淨化器則成長131%,霧霾相關產品消費金額達人民幣8.7億元。

「霾單」消費的改變還具有地區性。阿里巴巴指出,購買口罩等相關產品最多的前5名省份分別為江蘇、北京、浙江、廣東及上海。去年則是北京遙遙領先。

至於網購年消費額達100萬元以上的淘寶壕(網路購物土豪)有5758人。其中廣東1053人最多,其次是浙江638人,上海以627人名列第3。

調查顯示,大陸「淘寶壕」有人花1億8550萬元買國有土地使用權,也有人花17萬元坐豪華遊艇到南極看企鵝。

男性也成為網購新勢力,尤其是母嬰產品消費。數據顯示,下單購物的男性比例已攀升到44%。

華爾街日報創造中文拼音詞「Dama」,形容中國大媽購買黃金的消費力。阿里巴巴則表示,淘寶上購買黃金、基金及各式理財產品的成交金額今年達9.1億元,平均每單成交金額為998元,多是女性。

數據還顯示,今年1至3月,不供暖省份的民眾較常購買暖器設備,浙江、江蘇、廣東、上海、湖北分列前5名。而網購各類排行榜中很少排進前15名的江西,買暖器設備則衝高到第12名,高於北京。

「防碰瓷」則指有80萬人次上淘寶購買334萬個行車記錄器,消費金額達4.8億元。阿里巴巴分析,主要是車主避免常見的假車禍糾紛。

「縣金流」則指傳統農村經濟型態的大陸縣級市,也開始轉型嘗試電子商務,創造「淘寶村」。阿里巴巴認為,這是大陸農村經濟的轉型訊號。

阿里巴巴研究中心8月發布「淘寶村」研究,發現大陸14個大型「淘寶村」經營的網店數超過163萬個。其中村、鎮級的網店總數已達59萬5700個,經營農產品的網店超過26萬。而到年底,同樣具規模的「淘寶村」數量已達17個。

縣級市的消費力也超過一線城市。今年前11個月,縣城消費者網購金額已超過去年。其中浙江義烏成長最多,比去年全年多出8.5億元。

另外,全大陸手機購物在今年「雙11」的成交金額達53億元,是去年「雙11」的5.6倍,成長驚人。1021212

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