網路廣告搭免費無人車接駁 Google申請新專利 實體化廣告 效益激增

作者: 鉅亨網編譯許家華 綜合外電 | 鉅亨網 – 2014年1月27日 下午8:35

 图片说明 未來顧客可望搭乘Google無人車,自動載至網路廣告地點,例如餐廳、酒吧、商店等。

Google (GOOG-US) 為一種網路廣告方式申請專利,該廣告可連結免費或優惠接駁服務,由計程車直接載送乘客至廣告中的餐廳、商店或娛樂地點。

專家指稱,這種連結接駁服務的廣告,會鼓勵消費者更常回應地區特別服務。

Google表示,演算公式會根據消費者所在地,推算出最棒的路徑和運輸方式。

分析師則樂見這個想法。廣告公司AMV BBDO技術長Gregory Roekens受訪時表示:「這是試圖將廣告轉化為實用的東西,並為消費者消除屏障,這真的是很有趣的想法。」

在記錄消費者習慣和喜好時,廣告商將挖掘大量的消費者數據,因此這樣的廣告可高度個人化。

將這些資訊與透過wi-fi、手機和GPS蒐集到的地點數據結合,企業就可以依據目標族群的地點、日期和他們的行程表等,量身打造個人化廣告和特別服務。

至於增添便宜或免費接駁到該地點,Google希望此招可帶來錦上添花的效果。

 

图片说明 Google的圖片,展現消費者可能在手機上看到的廣告呈現方式,圖上顯示可搭免費計程車接駁,路程10分鐘就可到該餐廳享用特製午餐。

Google的風險投資部門去年8月投資了 2.58 億美元到一家位於舊金山的汽車出租網絡公司Uber。(接下頁)

 

Gregory Roekens認為,Google預設消費者在日後回應手機廣告時,會使用這樣的服務。

若考量Google對自動汽車技術的巨額投資,那麼顧客看了智慧手機上的地區廣告後,自動導航至附近商家,這樣的預期似乎也不會太過天馬行空。

Roekens:「但這還要花上幾年的時間。」

「往來兩地耗費大家很多時間,所以若能更高效且交互利用乘車時間,就可以為廣告商創造商機。」

由於廣告商會為了Google的網路關鍵字相互競價,因此同樣的競爭情形也可能出現在接駁成本上。

Google表示,實時系統可讓廣告商在提供接駁津貼和潛在利潤中間,計算出成本。

Google 在向美國當局提出《運輸意識的實體廣告轉化》的專利申請書上寫道:「將一位潛在顧客載送到商家所在,以利進行買賣,這可能是對企業或廣告商來說,極困難的任務之一。」

網路廣告局 (Internet Advertising Bureau) 行動部門主管Alex Kozloff表示:「我覺得這聽起來是很棒的主意,這是否能成功端視執行面和消費者利益。」

她認為消費者可能會濫用這個系統,例如不斷搭免費接駁,卻不會在下車後真正進行採購,而這樣的顧客很快就會被一些特別服務拒於門外。

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