小米如何做到後來居上

作者: 蘇一壹 | 旺報 – 2014年2月27日 上午5:50

旺報【蘇一壹】

觀察台灣市場會感到有趣,因為台灣具有發達的半導體產業特色,並非一開始就對小米這家大陸新興企業感到陌生;而同樣因為台灣的半導體經濟優勢,原本也不應該讓漂洋過海的小米輕易得到「後來居上」的市場機會。類似於賣鞋的開店開到鞋廠門口,生意反而好。

小米是怎樣做到的?一方面,台灣市場對於小米而言是一塊完全不同的市場高地,並不存在太多能夠打破「價格槓桿」的網路資源;另一方面,小米也並非是大陸手機企業的絕對領先者。

小米和HTC、三星並無二致,它在台灣市場的定位,第一時間就被局限在傳統市場。這讓我們關注小米之所以在台灣市場逐漸紅火的核心議題,僅僅在於它能否給保守的台灣市場帶來全新的競技法則。

小米追求的是從經營產品到直接經營使用者的轉變。最明顯也最爭議的地方,是被低估的小米擅長「疊加」:他們在消費者需求上依託單一價格上的「好奇」,然後用服務、個性增補,將它演變成「情感」上的放大;若被市場看好,則運用「收縮」,從著重產品產銷,到反而重視用戶品質,引導使用者互動方式的轉化。

單就台灣市場而言,小米手機在台灣採取官網直銷、運營商合作互為補充的銷售模式,只不過是最基本的行銷表像。而背後實質,是小米擅長以好奇心為出發點的「情感行銷」,配以當地語系化的服務體驗,進而獲益頗豐,聚集了一定數量的簇擁者;用戶互動方面,小米在維繫用戶關係上的勤勉程度,加之台灣更為開放的平台環境,都為小米率先「借船出海」打下基石。

行銷方面,剝去企業在公共傳播中的自唱讚歌,可把小米簡化為獨特生活化元素的一個品牌。而這份獨特性,不可否認地正在媒體、管道、日常生活中出現概率越來越高;同時它還有一個靈活可控的粉絲群落,雖然小米公司在追求其粉絲的所謂「精英」程度上,存在或暗或明的操作痕跡。

這裡要說明的是,縱使小米這一招屢試不爽,造就它在企業經營端、產品端得到質的飛躍,小米同樣面臨諸多真誠性的質疑,導致毀譽參半的風險。積極的角度看來,這是小米需要提上日程的自我審視良機,也同樣是市場賦予其他企業的機會。

簡言之,我認為大陸、台灣大多數傳統企業沒有意識到的是,小米等企業正在探尋一條現代商業的「品牌共有」之路。這份「共有」從市場行銷的角度而言,或許足夠突破消費習性、行業、經濟體乃至政治體本身。

關於這一點,我簡單引述一個有趣的插曲,近日國民黨榮譽主席連戰與北京市委書記郭金龍見面時,就獲贈兩支由聯發科等台企與小米合作推出的紅米手機,手機背後印有「兩岸聯手賺世界的錢」9個字──情節俗套但滿含意味,可作一思。

宏觀意義上講,或許正因為大陸互聯網市場的巨大前景和現實顧慮,才造就小米如突圍者一般,要麼煽染動情、要麼令人幽怨之處。我的個人意見是,與其眼睜睜在現代商業潮流前被迫退卻,不如關心「好奇心」為何轉變為「動情」。

(作者為大陸科技品牌評論人)

……..文章來源:按這裡


MWC/HTC全新Desire系列 中階機旗艦規格

NOWnews – 2014年2月25日 上午1:17

記者甘偉中/台北報導

HTC今日(25)於MWC世界行動通信大會發表今年首款中階旗艦智慧型手機「HTC Desire 816」,以及中階智慧型手機「HTC Desire 610」,兩款均搭載四核心處理器,支援4G LTE。

HTC Desire 816色彩鮮明淨亮,融入HTC One系列設計元素,配備HTC BoomSound音響、HTC BlinkFeed首頁、HTC Zoe實境相簿、Video Highlights精選影片等HTC招牌功能。

搭載1.6GHz四核心處理器,5.5吋大螢幕,1,300萬畫素主相機,500萬畫素前置相機,最新版HTC Sense操作介面,支援4G LTE。

HTC Desire 816 3月起在大陸上市,4月起在全球其他地區陸續推出。

HTC同時推出另一款中階機「HTC Desire 610」,擁有四核心處理器、4.7吋螢幕、HTC BlinkFeed首頁及HTC BoomSound音響,支援4G LTE,5月起在歐洲地區陸續上市。

 

……..文章來源:按這裡


MWC/共享手機改變世界 HTC發表志願型運算平台

NOWnews – 2014年2月25日 上午1:44

記者甘偉中/台北報導

HTC今日(25)於2014 MWC世界行動通信大會發表「HTC Power To Give」行動志願型運算平台,藉由連結閒置的Android手機,串連成一個巨大的超級電腦,用來協助解決社會上的重大議題。

HTC Power To Give是HTC與美國加州大學柏克萊分校博士暨處理資源共享計畫(BOINC)創始者David Anderson博士,以及全球品牌顧問公司Fearlessly Frank共同開發推出。

目前進入試用階段,旨在鼓勵擁有智慧型手機的人,在手機閒置時貢獻運算資源,來協助解決許多社會上的重大議題,包含對抗癌症、愛滋病與失智症等;其他議題例如確保每個孩子都有乾淨的飲用水,或是探索外太空生命跡象等,也都涵蓋於志願型運算平台的探討與研究內容中。

集結1百萬台HTC One智慧型手機組成的HTC Power To Give,所帶來的處理效能近似於1部超級電腦(每秒1千兆次的浮點運算),而這樣的超級電腦在世界上僅有30部;這項計畫將大幅度縮短許多機構的研究週期,一樣的數據量原本可能花費數年進行分析,現透過這個計畫,將有機會提早數週、數月、數年甚至數十年,為上述研究領域帶來重大的貢獻。

只要從Google Play商店下載安裝HTC Power To Give應用程式,即可選擇所想要分享運算資源的研究計畫。當手機在充電 且連接到Wi-Fi網路時,HTC Power To Give會自動運作,讓大家只要坐在書桌前或在家休閒時也能改變全世界。

HTC Power To Give試用版已可下載,將提供HTC One系列、HTC Butterfly以及HTC Butterfly s的使用者優先體驗。HTC並計畫在6個月後,將HTC Power To Give全面推廣至其他品牌的Android手機。

……..文章來源:按這裡


「小米3」來了!萬元有找 行銷玩搶購

作者: 楊茜雯 | TVBS – 2014年2月20日 下午1:27

去年9月才在中國發表「小米手機3」,今天正式登台,小米科技創辦人兼總裁林斌,親自出席台灣新機記者會,正式宣布「小米3」,2月26日將在在台灣官網同步開賣,售價9999元,首批限量至少1萬支,小米3除了遠傳門市銷售,就連龍頭中華電信加入,預計將可進一步衝刺在台灣的銷售量,而台灣品牌hTC也在大陸官網,公開最新渴望8系列手機照,同樣走高階規格設計,定價只要2000元人民幣,和小米機互別矛頭。

手機展示人員:「即使你有隔衣物,還是可以作觸控。」小米3正式登台,除了螢幕靈敏、防潑水,拍照功能也話題十足。記者楊茜雯:「小米3的拍照功能,除了有年齡辨識系統、雙鏡頭、還有美肌功能,另外還可以聲控拍攝,我們還替你試試看,只要說『拍』。」看中台灣市場,小米科技總裁林斌專程來台,無獨有偶,台灣手機品牌HTC也在大陸官網,大方展示最新中低價新渴望8手機,直攻小米三而來,hTC螢幕5.5吋稍大一點,兩支都被有1300萬畫素,高階功能,在大陸售價都是2000元人民幣,小米3現在確定2月26日在台灣上市,定價9999元,首批官網開賣至少1萬支,hTC新渴望8在大陸開賣,暫時沒有在台灣上市計畫,而小米慣用每週限量供貨的行銷方式,低價的紅米機,19日就創造1萬台在44秒內銷售完畢的紀錄,小米3除了在官網銷售,也將和遠傳中華電信合作開賣。小米科技總裁林斌:「4千萬支是今年的目標,因為12月1個月,我們就做到320萬支。」2月份,各大手幾品牌都將推出最新機皇,全球智慧型手機銷售王三星將推出S5,彎曲曲線、5吋螢幕、1600萬畫素,外殼是塑膠和金屬結合,還有防水功能。另外,台灣hTC最新旗鑑機one2、m8,也有新照曝光,取消了下方的觸控按鍵,背後有雙鏡頭和雙閃光,另外顏色會有灰色、銀色和最受歡迎的金色,各大品牌紛紛祭出新機皇,手機大戰,2月就提前引爆。

……..文章來源:按這裡


陸智慧機市占三星蟬聯NO.1

作者: 記者林殿唯╱綜合報導 | 中時電子報 – 2014年2月19日 上午5:50

工商時報【記者林殿唯╱綜合報導】

根據市調公司IDC統計,2013年第四季中國大陸智慧型手機的市占率排名,韓國三星仍以19%的比率位居冠軍,先前排名第四名的ZTE中興則跌出前五名榜單外。而在大陸手機整體市場成長趨緩、聯想收購摩托羅拉移動的情況下,預估今年市場競爭將會更激烈。

IDC統計,2013年第四季,三星在大陸市場的市占率為19%,在台灣市場則為23%,是兩岸智慧型手機市占率的大贏家。而在大陸地區,前三名的排名順序雖然沒有變化,但華為與蘋果都上升一名,ZTE則跌出前五名。而自從去年第三季iPhone 5S與5C上市以來,蘋果的市占率就明顯提高。

近來在台灣受到青睞的小米手機也表現不俗,雖然在去年第四季未能在大陸搶進前五名的位置,但在台灣市場則以3%的市占率位居第五名,就連北京市委書記郭金龍都以小米手機作為禮物,贈送給昨(18)日到訪北京的國民黨榮譽主席連戰,反映出當前小米手機在兩岸的人氣極旺。

對於小米的優異表現,IDC高級研究經理Melissa Chau認為,這主要是因為紅米手機近期在台灣上市,並且受到電信運營商大力促銷的結果。

他指出,小米目前在台灣還處於剛起步的階段,只略為領先LG,並且和排名第四的HTC有一段差距。而宏碁未能在台灣進入前6名,再度表明該公司必須進行重組。

IDC統計也顯示,去年第四季大陸的智慧型手機總銷量只有9,080萬支,比起第三季下滑4.3%,顯示在歷經連續9季的高速成長之後,市場擴張速度已出現減緩跡象。IDC預估,今年大陸全年的手機出貨量約為4.2億支,年增率為19.8%。

另外,中國大陸在去年底時正式啟用4G LTE系統,預計將帶動另一波4G手機的銷售熱潮,加上聯想已經在今年初宣布收購摩托羅拉的移動業務,將使得大陸今年的手機市場競爭更為激烈。使得不少大陸本土手機品牌都已經加強對於印度、中南美洲等海外市場的行銷。

……..文章來源:按這裡


HTC M8 3/25發表 王雪紅親上火線

作者: 翁毓嵐╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年2月19日 上午5:50

中國時報【翁毓嵐╱台北報導】

在萬眾引領期盼下,宏達電(HTC)代號M8的年度首款高階旗艦機HTC One 2,終於確定發布日期。HTC昨晚9點,同步於全球發布邀請函,正式公告HTC One 2將於3月25日分別於紐約、倫敦舉行發表會,董事長王雪紅將首度現身主持。

從HTC發出的邀請函中,並未見M8的正式名稱是否為One 2,裡面也未提到發表會將由誰主持。不過,據了解王雪紅與執行長周永明將親自現身主持。這將是王雪紅第一次為自家產品發表會粉墨登場,顯見HTC對該次發表會的慎重及積極搶攻市占的決心。

依慣例,台灣和英國、美國及主要歐洲國家,都是首批上市的市場;日前全球財務長張嘉臨已透露,在備貨上將有更充足的準備,從產品發表到第一批上市到消費者手上的時間,將大大縮短,最快10天內就可到手。

除了高階的M8,HTC下周也將在大陸發表今年首款中階旗艦機Desire 8,先前王雪紅除期望在大陸高階市場拿下2成市占,也希望反攻一度攀上16%市占的大陸中階市場。

目前全球市占穩居第一的三星,今年仍將首重高端市場。台灣三星行動與資訊事業部總經理杜偉昱表示,今年4G將開台,支援LTE的手機在第2季加入市場後,三星今年將在台推出逾5成比例的中高階LTE智慧型手機。

另一方面,杜偉昱也指出,「今年是台灣穿戴式產品的爆發元年」,除去年已上市的智慧型手錶外,今年將有更多穿戴式產品,價格會更親民、首款穿戴裝置新產品「coming soon」。

……..文章來源:按這裡


HTC搶市占 推快速修換螢幕

作者: 翁毓嵐╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年2月18日 上午5:50

中國時報【翁毓嵐╱台北報導】

宏達電(HTC)將在下周2014年MWC大展期間,率先在大陸市場發表中階旗艦機Desire 8系列,在全球推出今年中高階雙旗艦機前,將先推出新的全方位服務專案,延長保固、快速修換螢幕等服務,以加強和消費者的服務連結搶攻市占。

根據國外知名科技網站techradar指出,HTC日前在其美國推特及臉書上,以兩支破碎螢幕的手機疊放成愛心狀(見右圖,取自宏達電推特官網),預告將推出新的服務。

由於先前董事長王雪紅及執行長周永明,接受外媒採訪時,數次強調HTC將加強與消費者間的溝通、使用者的體驗,techradar預估,HTC將推出類似於蘋果的「Apple Care全方位服務專案」,以額外加買方式,延長保固期,並免費維修螢幕、部分耗材等。

今年HTC的首款高階旗艦機M8(HTC One 2),市場傳出將在3月18日舉行發表會,但會在美國還是大陸發表,目前未知。不過,日本科技網站已指出,在日本市場,M8的上市通路除了宏達電既有合作夥伴KDDI外,日本電信龍頭NTT DoCoMo也可望加入。

誓言今年要在大陸市場拿下高階2成占市的HTC,在大陸的競爭對手小米,本周四(20日)在台灣正式發表第3代小米機。除了過去獨賣小米及紅米機的遠傳電信外,此回傳出中華電信也將首度加入銷售行列。

小米向來主打低價高規,去年9月已在大陸發表的小米3,搭載高通Snapdragon 800 2.3GHz四核心處理器、16GB內部儲存空間、5吋螢幕,後置相機1300萬畫素,前置鏡頭為200萬畫素,電池容量3050mAh。市場預期小米3定價可望低於1萬元,但確切價格仍受市場關注。

……..文章來源:按這裡


華晶科獲聯想華為及HTC大單

中央社 – 2014年2月14日 上午11:51

(中央社記者韓婷婷台北14日電)華晶科手機影像解決方案已接獲兩岸主要手機大廠聯想、華為及HTC訂單,從第1季底開始陸續量產出貨,由於毛利率高達5成,後續獲利爆發力可觀。

華晶科的手機解決方案,包含晶片、軟體、IP及模組,因可走客製化路線,獲手機客戶青睞,除了日系手機廠外,再獲兩岸主要品牌大廠訂單。據法人圈傳出,包括華為、聯想、小米及宏達電等都已列入客戶名單,從第1季底開始正式出貨,第2季營運將見到爆發性成長。

針對客戶狀況,華晶科表示,無法對客戶接單有任何評論,不過就轉型成效看來,今年是樂觀可期的;去年第4季相機比重還有40%至50%,今年元月已降到30%至40%比重,隨著第2季整體非數位相機產品進入量產出貨,數位相機比重將進一步降到3成。

華晶科表示,今年將正式從數位相機組裝廠轉型晉升為手機相機解決方案大廠,加上有醫療等級的光學技術,車用鏡頭也已獲得美系大廠青睞,明年開始出貨,是少數同時跨足手機、醫療及汽車三大利基領域的鏡頭影像光學廠。

華晶科智慧型手機影像處理方案,可從設計、晶片、軟體、相機鏡頭到模組一手包辦,其中影像處理晶片耕耘多年,為主要強項,已有包括手機、行車記錄器、監控等廠商積極洽談,未來成長空間極具爆發力。

另外,車用電子方面,除了裕隆納智捷外,已接獲美系大車廠訂單,預計2015年開始出貨。1030214

……..文章來源:按這裡


宏達電諾基亞大和解 權利金恐使財務惡化

作者: 張家嘯 | 卡優新聞網 – 2014年2月11日 上午8:52

  經過約兩年的纏訟過程,國內智慧型手機大廠宏達電(HTC)宣布,與諾基亞(NOKIA)達成和解,將以支付權利金的方式,解決雙方紛爭。據瞭解,雖然未來HTC可因此不必煩惱美國、德國的禁售問題,但權利金也可能讓財務狀況惡化。

  HTC於10多年前進入生產智慧型手機時,曾與NOKIA簽訂專利授權協議,取得包括2G、3G,甚至4G的標準關鍵專利,但除此之外,NOKIA還擁有多項標準關鍵專利。

  市場人士表示,隨著iOS、Android兩大智慧型手機作業系統,逐漸成為主流,NOKIA為了增加收入,從2012年起就在美國、德國、英國等地,提出標準關鍵專利的侵權告訴。

  事實上,2011年蘋果也已與NOKIA達成和解,且支付的和解金高達4.3億歐元,換算下來約新台幣178.22億元。市場人士並指出,此案雖然和解後,HTC將能在美國、德國銷售,但由於這次和解範圍還涉及到4G LTE,恐怕必須賠付出的金額更高,對未來公司財務營運狀況,勢必會產生不小威脅。

  同時,HTC今(10)日公告去(2013)年第4季財報,單季營業收入為新台幣429億元,稅後淨利為新台幣3.1億元,每股稅後盈餘為新台幣0.38元,毛利率為17.8%。HTC在法說會上預期,今(2014)年第1季財測,首季每股稅後虧損約2.1~2.6元,但3月營收會比1、2月好很多,第2季就會獲利,整年整體營收與獲利都會成長。

  至於HTC的新旗艦機種M8,市場傳聞不斷,但可能來不及在行動通訊世界大會(MWC)發表,會延後至3月,但HTC管理層不願對此證實。不過,HTC已透露,在今年耶誕節前,將推出穿戴式裝置智慧手錶,希望藉此有效挹注公司的產品活水,並帶動營收、獲利都能有好成績。

……..文章來源:按這裡


M8迷你款規格爆料 傳螢幕4.5吋 尺寸直逼HTC One

作者: 鉅亨網蘇嘉維 綜合報導 | 鉅亨網 – 2014年2月11日 下午1:10

evleaks 在個人推特上爆料 HTC M8 mini款規格。(圖片來源:evleaks 推特)evleaks 在個人推特上爆料 HTC M8 mini款規格。(圖片來源:evleaks 推特)

近日宏達電 (HTC)(2498-TW) 最新旗艦手機 HTC M8 傳言不斷爆出,現又傳出 HTC M8 Mini 款規格可能搭載 Snapdragon 400 處理器、 1 GB記憶體、16 GB 內建容量、可用 microSD 記憶卡擴充容量與 720p 的 4.5 吋螢幕。

據《CNET》引述 evleaks 在其個人推特上爆料指出,M8 mini 將搭載 720p 4.5 吋的螢幕,若傳言屬實,螢幕勢必將比 HTC One Mini 大,且尺寸甚至逼近 HTC One 大螢幕。在相機部份,前後鏡頭分別將為 1300 萬與 500 萬,但尚未確定是否採用 Ultrapixels 技術。

該爆料者也表示,在作業系統方面 HTC M8 mini 可能也將搭載 Android 4.4 KitKat,並配上 HTC 自行開發的 Sense 6 使用者介面,更指出也將仿效 M8 捨棄實體按鍵,採用配置於螢幕上的虛擬按鍵

爆料者也預測,在預期宏達電未來將專攻中低階手機市場的布局下,M8 mini款手機售價可能也將落在中低階手機價格當中。 

……..文章來源:按這裡